2023年2月17日，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，强调要以社会主义核心价值观为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，让旅游成为弘扬中华优秀传统文化、不断铸牢中华民族共同体意识、促进人的全面发展、服务人民高品质生活的重要载体。在旅游发展中，要尊重非物质文化遗产的形式和内涵，保护非物质文化遗产的传承环境和空间，保障传承群体的合法权益，为传承群体参与旅游发展提供便利条件，促进非物质文化遗产长久保护和永续利用。在非物质文化遗产保护传承中，要坚持创造性转化和创新性发展，积极适应当代旅游需求和旅游所带来的生产生活方式的变化，不断提高传承发展利用水平，持续为旅游提供丰富的文化资源。在非物质文化遗产和旅游深度融合发展中，要弘扬非物质文化遗产所蕴含的人类共同价值观念和思想情感，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。
“十四五”时期，关于文体旅深度融合的政策文件层出不穷，其中体旅融合是体育学者重点关注的话题。西藏赛马节具有文化、体育、旅游等多重属性，其本身就是体育、文化、旅游深度融合的有效样本。赛马节作为新时代西藏文体旅融合的生动典范和具体体现，是西藏特色的文化体育旅游产品。2023年9月27日，国务院办公厅同意印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。《若干措施》中明确指出，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。西藏赛马节作为独特的民俗体育文化项目，也是西藏地区特色的体育赛事旅游，赛马节与旅游深度融合具有天然优势和有利条件。大力推进赛马旅游的发展，积极实施赛马节+旅游，这将会对民族地区体育旅游业发展产生重大的价值和意义，进一步满足人民群众对美好生活的向往，发挥赛马旅游带动经济的重要作用。
一、西藏赛马节+旅游深度融合发展的机遇
第一，国家及地方政策红利，助推西藏赛马节+旅游融合发展。
通过梳理国家及西藏地区相关西藏赛马节的政策文件，可发现“十四五”时期国家及地方政府频繁颁布关于体育与旅游融合的政策文件。西藏赛马节作为西藏地区特色的赛事旅游，众多学者致力于研究西藏赛马节与旅游融合发展。例如2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》中强调了开展传统体育项目文化特质研究，加强中华传统体育项目的开发利用与活态传承，挖掘各地民族传统体育的节庆活动，大力开展具有民族特色的体育文化活动。同时，2022年西藏自治区人民政府印发了《西藏自治区“十四五”时期体育发展规划和二〇三五年远景目标纲要》，其中指出要进一步丰富全民健身活动，采取“线上+线下”方式举办藏历新年初三民族传统马术表演等赛马节日活动。有关国家部门和地方政府部门关于民族传统体育与旅游融合的政策文件出台，为西藏赛马节+旅游深度融合发展提供了政策导向。
第二，大众户外运动意识的唤醒，为西藏赛马旅游创造新动力。
在后疫情时代，人们越来越重视个人健身康体，对健康的生活方式具有较大的期待，更倾向于走向户外感受大自然，参与户外体育活动，徒步、赛马、越野等休闲体育旅游项目。在国际国内体育赛事蓬勃发展及后疫情时代影响下，人们参与户外体育旅游的意识达到一定高度，为西藏赛马节+旅游深度融合发展创造强劲动力。西藏地区可充分利用越野路线、露营基地、赛马跑道等户外运动基础设施开发集体育、旅游、休闲、餐饮、住宿于一体的赛马体育旅游基地。
第三，数字经济及信息技术赋能，助力赛马节与旅游融合发展。
在数字经济时代，人工智能、大数据等信息技术背景下，西藏赛马节+旅游深度融合创新发展迎来了新的机遇。以互联网技术为契机，将赛马节与旅游深度融合，打造特色线上赛马节旅游活动，把赛马旅游活动通过网络、微博、公众号等新媒体方式进行传播，实现远距离在线参与赛马旅游活动。数字化时代丰富完善了西藏赛马旅游活动的体验、服务、生产等方式，为赛马旅游的发展提供一个智慧化平台。在这个平台上可以传播西藏赛马文化，通过精彩和激动人心的比赛，吸引更多的人了解西藏赛马节，打造以赛马节为代表性的西藏赛马旅游产品，使得更多的人愿意来到西藏参与赛马旅游，从而带动西藏经济的发展。
二、西藏赛马节+旅游融合发展的模式
在旅游开发理论方面的研究，学者吴必虎提出“RMP分析法”，是对资源（Resource）、市场（Market）、产品（Product）的分析，之后学者陆军、梁湘萍先后将“主题（Theme）”、“文化（Element）”加入其中，并梳理总结了文旅融合开发的基本理论框架，形成了“RMTPE分析法”。西藏赛马节+旅游融合已初具规模，但融合度与稳定度不足，结合现实情况，将该理论适用于西藏赛马节+旅游融合研究，探讨西藏赛马节+旅游融合发展在资源、市场、主题、产品、文化五个要素上的统一性与融合发展模式。
一是资源型融合。
资源融合主要以赛马节资源与旅游资源的渗透式融合，赛马节资源包括赛马场馆、赛马赛事等，旅游资源包括自然与人文资源，西藏地区的旅游资源丰富多彩，可开发的赛马旅游项目种类也较多，将西藏赛马节资源与旅游资源进行渗透融合可开发出特色的体育旅游项目。以赛马节资源为本体与旅游的融合，重要的载体就是赛马赛事。例如，以西藏当雄县“当吉仁”赛马节、拉萨雪顿节赛马大会、西藏那曲羌塘恰青格萨尔赛马艺术节等大型赛马赛事为主题，与旅游进行渗透式融合，开发具有西藏特色品牌的赛马赛事旅游。以旅游资源为本体与赛马节的融合，重要的载体就是自然与人文的休闲旅游景区等，例如西藏地区的草原类景区、山地类景区，可开发山地马越野耐力赛、定向赛马运动、草原马术表演等以旅游资源为本体与赛马节融合的体旅项目。
二是市场型融合。
赛马节与旅游的融合要符合市场需求，不同的年龄段、不同的职业、不同的地域，对市场的需求都不相同，同时，人们在参与赛马旅游过程中，每个人的侧重点也不相同。青少年在参与赛马旅游过程中，会倾向于赛马实践环节，偏向于竞赛性、运动性。中老年人参与赛马旅游过程中，会倾向于观赏性、娱乐性的赛马旅游活动。故西藏赛马节+旅游深度融合要依据不同人群，不同市场来开发不同类型的赛马旅游项目，如青少年深度参与式的赛马活动，中老年的赛马表演活动等。
三是主题型融合。
西藏赛马节+旅游深度融合，要有鲜明的主题，打造赛马旅游主题IP，传统观光赛马节与现代信息技术相融合，运用互联网、自媒体等宣传推广以“赛马节”为主题的赛马旅游活动。例如打造赛马IP，设计赛马节的吉祥物，充分展现“马背民族”风采，依托赛马旅游活动打造赛马主题体育公园等。借助“一带一路”倡议契机，将赛马市场扩充到“一带一路”沿线国家和地区，让赛马节的文化和旅游产品走出国门，打造国际性的高原赛马盛会，实现文化事业和产业的“走出去”。
四是产品型融合。
西藏赛马节与旅游产品型的有机融合，前提是赛马节与旅游产品要有统一性，要具有相似的特征及功能。赛马节所衍生出来的产品包括赛马文创品、西藏特色美食、民族服饰等。西藏赛马节所衍生出的产品与旅游产品：旅游景点、线路、食宿、交通、基础设施等深度融合，将会形成众多特色的赛马节旅游产品，例如：赛马旅游小镇、赛马雕塑、赛马用品展会、赛马科普馆等形式。赛马节与旅游食宿相融合形成赛马旅游小镇，可开发集休闲运动、食宿、康养于一体的赛马旅游特色小镇。
五是文化型融合。
一般认为体育学科、旅游学科都归类于人文社科类，体育人文和旅游人文属于同一个文化范畴，故在文化范畴上赛马赛事和旅游具有相似的特征，这为赛马节与旅游融合奠定文化基础。西藏具有独特的民族体育文化，西藏赛马节历史悠久，应充分利用民族民间的赛马文化，开展一系列普适性较高的马文化宣传活动，以文化为切入点，使得西藏赛马节与旅游内在蕴含的文化要素之间的相渗透，使得西藏赛马旅游更有吸引力与魅力。同时将西藏特色的民俗文化融入到西藏赛马节中，形成赛马+民俗节庆+旅游的模式，打造赛马文化节等品牌节庆。从而以提高游客的体验、观赏、参与感，继续办好赛马节，为参赛者、旅游者提供印象深刻的民族体育文化体验。
三、结语
西藏赛马节是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，丰富了旅游的文化内涵。旅游作为一种新的大众生活方式，为西藏赛马节提供了更多的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。推动西藏赛马节与旅游深度融合发展对于扎实做好西藏赛马节的系统性保护、促进旅游业高质量发展，更好满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。西藏赛马节作为弘扬宣传西藏地区特色民族传统体育文化的一种节庆，现阶段要适应时代的发展，坚持守正与创新，充分利用好政策优势，创新西藏赛马节+旅游深度融合的路径。西藏赛马节在政策支持、数字化时代、大众户外运动意识强烈等时代机遇驱动下，应继续发挥政府主导作用，利用政策福利，紧抓互联网、大数据时代机遇，并探索以资源、市场、主题、产品、文化元素为切入点，开发具有西藏特色的赛马节与旅游融合的项目、产品、赛事等。以此来促进西藏赛马节的健康可持续发展，打造西藏文体旅融合典范，促使西藏赛马与旅游深度融合发展。
【作者朱亚成系西藏民族大学体育学院讲师、博士、国家社科基金项目主持人、国家民委教改项目主持人、西藏社科基金项目主持人、《四川体育科学》编委兼外审专家，主要从事藏族赛马节研究；秦振翼系宁夏师范大学教师，2023年硕士毕业于西北民族大学，主要从事民族体育赛事、体育赛事旅游研究。本文系2023年国家社会科学基金西部项目“文体旅融合背景下藏族赛马节高质量发展研究”（批准号：23XTY003）阶段性成果。】
